TUhjnbcbe - 2025/3/15 18:36:00
新华社北京5月12日电动起来！体育市场全面复苏——访中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰新华社记者李丽疫情之后的第一个年头，全民“动”起来的势头明显，体育市场迅速回暖，属于体育赛事、全民健身和体育消费的“烟火气”正在回归且愈加浓厚。这是谈到行业前景时，中国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）副主席兼秘书长罗杰的开场白。他说，这也让联合会主办的中国国际体育用品博览会（以下简称“中国体博会”）得以回归正常周期，并将于26日在厦门迎来第40届。对于体育市场，罗杰认为，要一举回到疫情前的状态，仍需一定时间，不过，有健康意识和赛事回归的引领，今年势必出现全面而积极的复苏。从作为行业“风向标”之一的中国体博会筹备情况来看，企业参展意愿强烈，导致展位一位难求，这反映了体育从业者的市场信心。疫情之后运动或成“必需品”三年疫情对体育市场的打击不小。罗杰觉得，部分原因是体育还没成为中国人生活中的“必需品”。但体育有没有可能成为人民群众的生活必需品呢？答案是肯定的。因为疫情之后，健康第一。罗杰觉得，抗疫历程极大地提升了民众的健康意识和运动自觉。即便在疫情期间，健康意识带来的健身需求，也催生了居家和户外近家的新体育消费场景，前者有“刘畊宏”“健身环”火出圈，后者如露营、自行车、飞盘等小众运动异军突起。如今，赛事活动等传统体育的回归，让某些新消费场景的火爆程度有些回落，但许多场景依然得以延续。憋了三年的运动热情，在年集体爆发。人们纷纷跑出家门，走向远方。早在春节期间，罗杰身边的朋友就有不少滑雪等运动出行计划。而“五一”小长假的出游盛况，更是火过春运。因此罗杰建议体育从业者要因势利导，潜移默化地让体育运动成为大众必需的一种生活方式。“这也是现阶段乃至未来的一个重要课题。”为此，加大对体育消费场景的挖掘愈发重要。以往，对于体育制造企业来说，产品的性价比是决定能否在市场中立足的核心要素；如今，多个企业开始将重点放置于各时尚体育项目等更多元的体育场景开发上。“对于体育制造业来说，如何引导体育消费成为‘内需’‘刚需’，是我们的使命和责任。”赛事引领回归“加速度”三年疫情，一度导致不少体育消费场景萎缩。而作为最重要的体育消费场景，体育赛事终于回到公众视野。成都大运会、杭州亚运会蓄势待发，足球、篮球观众重回看台，以马拉松为代表的路跑和户外赛事活动抱团回归，为C端消费者、B端企业提供了广阔的消费场景和可预期的营销场景。罗杰